A Shell acaba de lançar sua maior campanha de marketing dos últimos três anos, em parceria com a Ferrari, revivendo uma das promoções mais icônicas da história do marketing: os carrinhos colecionáveis. A ação, que começa no Brasil e se estende por mais de 40 países, une nostalgia, paixão por automóveis e estratégia de fidelização.
Como funciona a campanha?
Clientes que abastecerem nas bombas de combustível Shell participarão de um sistema de pontos que pode ser trocado por miniaturas de carros da Ferrari. São 16 modelos diferentes, incluindo clássicos como o Ferrari 250 GTO e os atuais SF90 Stradale e 296 GTB.
Cada carrinho é detalhado, em escala 1:64, e acompanha um código QR que direciona para conteúdos exclusivos sobre a história da Ferrari e dicas de direção.
Por que essa campanha é estratégica?
- Fortalecimento de marca: associação entre Shell e Ferrari reforça valores como performance, luxo e inovação;
- Engajamento geracional: atrai tanto adultos que colecionavam as miniaturas nos anos 90 quanto jovens entusiastas;
- Diferencial competitivo: em um mercado commoditizado, experiências exclusivas criam fidelidade.
Alcance global:
A campanha será veiculada em:
- Redes sociais com influenciadores automotivos;
- TV e mídia impressa;
- Eventos em estações Shell selecionadas.
O contexto por trás da nostalgia:
A Shell é conhecida por campanhas bem-sucedidas com brindes colecionáveis desde os anos 1960. Desta vez, a aposta é reconquistar clientes em um momento de transição para veículos elétricos e energias renováveis, reafirmando a relevância da marca no futuro da mobilidade.
